SEO или контекстная реклама? 6 Январь 2009
Очень много слов в прошедшем году было сказано об эффективности контекстной рекламы, в частности о том, что ТВ-бюджеты хлынут в интернет. Но почему-то на себе я ощущал рост интересов со стороны клиентов больше к SEO, несмотря на то, что контекст на первой стадии покупают все. Результат многим нужен уже сейчас.
В праздничные каникулы было время проанализировать спрос с точки зрения поисковых запросов и статистики Яндекса по ключевым словам. Картина нарисовалась следующая:
По графикам видно:
- все seo кривые растут быстрее;
- на общем фоне графики контекстной и интернет рекламы растут медленнее;
- общий спрос на seo-услуги в разы превышает рекламу.
С чем это связано:
1. Цепочки “формирование интереса - удовлетворение спроса” здесь совершенно разные.
2. Статистика запросов по seo больше подвержена накруткам со стороны оптимизаторов.
3. Руководство компании психологически быстрее соглашается на что-то новое - “SEO”, а значит якобы многообещающее и перспективное, чем на привычное и порядком приевшееся - “РЕКЛАМА”.
Комментарии»
А то, что многие меняют SEO специалиста не учитывается?
Боюсь, что интернеты лопнут, если в них хлынут тв-бюджеты. Интернет не альтернатива ТВ: в силу роста аудиторных показателей большие бюджеты корректируются с учетом интернета, но не исключают какое-то медиа в его пользу.
Вместе с тем и стата по запросам в поиске по сути мало о чем говорит. Той же контекстной рекламой на яндексе в июне интересовались 7200 раз, в сентябре 9700, а в ноябре уже 12700 - рост почти в 2 раза от июня. А у тебя его не видно. Ты где циферки брал?
Просто неопытные рекламодатели сами не понимают, что они хотят. Они слышали, что существует некое “продвижение” и “раскрутка”, но часто не различают ни контекст и ни сео. Они вообще думают, что основная выдача яндекса продаётся.
Поэтому и запрос “продвижение сайта”, это далеко не всегда SEO.
Мне кажется, совсем необязательно так ставить вопрос, - или, или. В общем-то, SEO и контекст прекрасно сочетаются друг с другом.
А вот насчет “психологически нового” интересная мысль
Дим, как и ты данные брал по статистике Яндекса. Смотря про рост относительно самого себя, получается следующее:
июнь 7289
июль 8405
август 8984
сентябрь 9700
октябрь 12085
ноябрь 12733
декабрь 11934
А если посмотреть на этот рост относительно запросов по seo, то все колебания не заметны в рамках шкалы.
Михаил, я бы не списывал на неопытность. Многие рекламодатели отчетливо осознают, где seo а где контекстная реклама. Спрашивал у своих знакомых работающих с большими бюджетами в контексте и широким портфелем клиентов, все подтвердили тренд на рост интереса к seo-услугам.
Пост специально написал, чтобы узнать как у других? Возможно моя выборка слишком узкая.
Holly, вы считаете поиск нового специалиста это действительно массовое явление?
Гм. Квалифицированные рекламодатели, конечно, осознают разницу. Вопрос в том, что квалифицированные все итак уже в интернете.
А неквалифицированные, они новенькие и для них интернет нов. А потому они так и ищут.
Самое интересное, что в течение 2009 года бюджеты в интернет-рекламу и сео не хлынут. Т.к. рекламные расходы тупо урезают. А вот к концу года произойдет перераспределение: многие выберут интернет как наиболее дешевый. Ждем 2010й
Зачем же не договаривать?
Во-первых, количество запросов не есть спрос. Посему график не имеет смысла.
Во-вторых, твое личное ощущение величиной меньше погрешности. Ты ведь и 1% рынка не оперируешь.
В третьих, контекстная реклама не является рекламой по своей сути. Поэтому последний пункт объяснений подходит только для тех недалеких, которые этого не понимают.
Я согласна с Михаилом.
Все-таки культура “информатизации” и уровень “интернетизированности” у нас в стране достаточно низкий.
Конечно, в Москве и в Питере дела обстоят чуть лучше, но в регионах - вообще с этим все плохо.
Так что “продвижение сайта”, “раскрутка”…..
Как правило, при разработке сайта клиенты спрашивают “А как бы нам вот в Яндекс….” и пр.
И уж тогда я предлагаю варианты и альтернативы.
По статистике, про существование Директа, например, “что-то смутно слышали” 1 из 10 клиентов.
Конечно, может быть, я просто слишком глубоко в регионе….. (Нижневартовск)
Ace, 1. почему же? вполне себе информационный спрос в Рунете. 2. иногда выборка бывает сравнительно репрезентативной. Ведь социологи тоже опрашивают далеко не 100% населения. А часто тот же 1%. Вопрос - в структуре.