Изменения в линкостроении 10 Ноябрь 2009
Спонсор месяца: VIII конференция “Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете”
Переводной материал источник SEOmoz
Когда я начинал заниматься SEO, получение ссылок было практически всегда ручным процессом. Я искал в поисковиках ссылки, указывающие на конкурентов, находил релевантные каталоги и списки ссылок, писал по электронной почте вебмастерам релевантных сайтов и просил, подкупал (размещением баннера) или даже умолял поставить ссылку. Я пробовал заниматься обменом ссылками. Затем я познакомился с ресурсами, строящими огромные сети сайтов, спамящими в блогах/форумах/гостевых книгах и продающих текстовые ссылки. Эти ресурсы давали хороший результат, но затем я больше узнал о команде Google, занимающейся спамом, и о том, как могут наказания за спам повлиять на сайт.
Со временем я становился все осведомленнее. Видел, как сайты избегают попадания в “песочницу”, набрав большее количество “доверенных” ссылок. Я понял, что команда Google со временем будет только улучшать свои возможности по распознаванию качественных ссылок и отсеиванию остальных, так что я сконцентрировался на “белых” ссылках. Вот тогда я и открыл для себя “приманки” для ссылок и силу ресурсов вроде Digg, Reddit и StumbleUpon.
Со сменой постоянных клиентов и фокуса работы мы вновь изменили подход. Приманка ссылок уступила место вирусному маркетингу. Маркетинг в социальных медиа стал практичным и высококачественным способом привлекать ссылки. Но нашими клиентами становились более известные бренды и организации, а одноразовые проекты не масштабировались. Мы стали консультировать других по тактикам вроде лицензирования контента и технологий, обучать редакторские составы для эффективного привлечения ссылок и участия в социальных медиа, и стимулировать пользовательский контент, что приводило к еще большему привлечению ссылок на наши проекты. Мы нашли способы привлекать естественные ссылки на глубокие страницы на огромных сайтах с таргетингом по хвостовым ключевым словам, комбинировать встраиваемый контент и близость бренда пользователям для увеличения роста количества ссылок. И мы абсолютно перестали покупать ссылки.
Сейчас линкостроение опять меняется. Создается настойчивое впечатление, что поисковые машины (Bing & Google, так как другими уже можно пренебречь) эволюционируют, стараясь не отставать от безумной скорости развития сети, и на страницах поисковой выдачи уже можно увидеть новые типы данных и способы анализа ссылок. На сегодняшний день я пришел к следующим выводам:
- Twitter стремительно захватывает график ссылок в сети.
- Ускорение получения ссылок и свежесть новых ссылок стали играть значительно большую роль, чем раньше.
- Упоминания брендов и ключевых слов, ассоциируемых с названиями брендов, влияют на рейтинг все больше.
- “Неблагонадежные” схемы получения ссылок приводят к гораздо более серьезным наказаниям и фильтрам, чем когда-либо ранее.
- Принцип QDD (запрос заслуживает разнообразия) силен как никогда и вертикальные результаты поиска играют наиболее важную роль за всю историю поисковиков.
- Google и Microsoft знают о трафике и привычках пользователей больше чем когда-либо, и эти данные используются как минимум для контроля качества алгоритмов.
- Рекламу замечают меньше чем когда-либо (16% пользователей генерируют 85% кликов в сети), что заставляет создавать более релевантные и заметные материалы для привлечения прибыли.
- Платное включение в результаты уходит.
- Миллиарды не генерирующих ссылки упоминаний ходят по сети через социальные медиа, электронную почту, твиты и сообщения интернет-пейджеров.
Нам стоит развиваться вместе с изменениями вокруг или признать поражение и остаться позади тех, кто лучше адаптируется. Сейчас еще трудно рассмотреть за деревьями лес, но я думаю, что мы приближаемся ко времени, когда упоминания в реальном времени, в социальных сетях и традиционными способами все будут учитываться при ранжировании. В будущем может быть меньше места ссылкам и больше - построению бренда. Я не хочу, чтобы мой сайт имел больше всего входящих ссылок в моей нише, я хочу, чтобы мой сайт был синонимом моей ниши.
- Рубрики : SEO, Линкостроение, Новости, Переводы, Поисковые системы
- Автор : admin
Комментарии»
“приманки для ссылок
по хвостовым ключевым словам
запрос заслуживает разнообразия”
куда мир котицо?
Очень интерестный пост. Есть о чем по думать. “Я не хочу, чтобы мой сайт имел больше всего входящих ссылок в моей нише, я хочу, чтобы мой сайт был синонимом моей ниши.” - вот, как мне кажется, будующее успешных проектов.
Дмитрий
Так то конечно я с тобой солидарен, всё это было бы круто. Но ведь такого успеха (Стать брендом) чтобы добиться, возможно придется подарить этому сайту всю жизнь.