Блог о контекстной рекламе. Бегун, Директ и AdSense - как заработать вебмастеру.

Как Google может внедрять искусственные именованные якоря в веб-страницы 24 Ноябрь 2009

Обычно, когда вы кликаете на ссылке в наборе поисковых результатов Google, поисковая машина отправляет вас к началу страницы. Но что если бы этого не происходило? Если бы вместо этого вас направляли бы точно в то место страницы, где упоминаются искомые ключевые слова?

Например, вы искали [pizza 94043], и страница, на которую стоит ссылка вверху списка поисковых результатов, содержит список пиццерий с индексами. Естественно, искомая там тоже есть, но где-то в средине списка. Как бы вы отнеслись к тому, что при переходе по ссылке бразуер сразу бы показал вам ту часть списка, в которой содержится искомое сочетание?

Недавно опубликованный патент Google рассматривает возможности поисковой машины по внедрению искусственных якорей в страницы для направления пользователей с результата поиска к определенным точкам на целевых страницах. Причем рассматривается работа как с веб-страницами, так и с файлами pdf, текстовыми документами, таблицами и т.д.

Дизайн верхней и нижней половины полосы

Если же вы разрабатываете веб-страницы, то как бы вы отнеслись к тому, что приходящие с поисковых машин люди будут попадать сразу на средину, а то и в самый низ страницы?

В газетном бизнесе есть выражение “верхняя половина полосы”, описывающее ту часть газеты, которую видит потребитель перед покупкой издания в автомате или в киоске. Относительно веб-страниц обычно используется выражение “видимое без прокрутки”, то есть то, что пользователь видит вверху страницы, как только попадает на нее. Именно в этой области обычно располагается важная информация, которую пользователю стремятся продемонстрировать в первую очередь.

При больших объемах информации на страницах многие дизайнеры предпочитают ускорять загрузку и рендеринг видимой без прокрутки части страницы, чтобы пользователи могли не дожидаться загрузки всего документа для начала ознакомления с информацией. Одним из примеров может послужить сайт Amazon.com, где даже на объемных страницах верхняя часть загружается довольно быстро.

Вам бы пришлось разрабатывать страницы иначе, если бы поисковые машины отправляли посетителей сразу в части страницы вне зоны видимой без прокрутки?

Возможность использования именованных якорей

Некоторые страницы вроде Частых Вопросов (ЧаВо, FAQ) содержат список вопросов вверху страницы и ссылки с каждого вопроса на якорь на этой же странице, который поставлен возле ответа на соответствующий вопрос. Такие якоря часто называют “именованные якоря” так как они обычно имеют имя, идентифицирующее их. Вроде такого: <a name=”location”>

Возможно, Google мог бы направлять пользователей к именованным якорям в ваших страницах. Представители компании даже описали подобную возможность в одной из статей в сентябре (Using named anchors to identify sections on your pages).

Но метод, описанный в патенте, будет работать, даже если в тексте нет именованных якорей:

Описанные системы и методы, а также предоставленные механизмы могут генерировать или симулировать ссылки с искусственными именованными якорями и позволят браузеру распознать искусственные именованные якоря и перейти напрямую к искомой части целевой веб-страницы, даже если автор страницы не создал именованных якорей в указанной ее части.

В частности, описанные системы и методы могут симулировать общий функционал именованных якорей и ссылок HREF с целью создания ссылок, содержащих искусственные именованные якоря, которые позволяют переходить к отдельной части целевой веб-страницы даже если в упомянутой части не существует именованных якорей.

Подобные ссылки могут использоваться любой веб-страницей для предоставления ссылки на определенную часть другой веб-страницы. В особенности ссылки, содержащие искусственные именованные якоря, могут быть полезны поисковым машинам при выдаче поисковых результатов.

Также в патенте упоминается возможность подсвечивать или выделять жирным шрифтом ключевые слова поискового запроса, чтобы пользователю было легче их найти.

Патент

Искусственный якорь для документа

Изобретатели: David P. Marmaros, Benedict A.Gomes, Krishna Bharat
Принадлежит Google
US Patent Application 20090287698
Опубликовано 19 ноября 2009
Подано на рассмотрение 24 июля 2009

Аннотация

Методы, системы и аппарат, включая компьютерные программные продукты, для создания ссылок на внутреннюю часть целевого документа включают получение адреса целевого документа идентифицированного поисковой машиной в ответ на запрос, при этом целевой документ включает в себя текст релевантный запросу, идентифицирующий внутреннюю часть документа, а внутренняя часть документа содержит текст релевантный запросу. Создается искусственный якорь, соответствующий внутренней части документа. Искусственный якорь добавляется к адресу.

Сниппеты и искусственные именованные якоря

Иногда описание, отображаемое в сниппете в поисковых результатах, содержит информацию из тега meta description на странице, но не менее часто там отображен реальный текст со страницы. В патенте упоминается возможность направления пользователей со страницы поисковых результатов к той части целевой страницы, откуда была взята информация для сниппета.

К сожалению, это далеко не всегда именно та часть страницы, на которую хотели бы привлекать пользователей владельцы сайтов. Особенно если текст сниппета взят из пользовательского контента после основного содержания страницы (например, из комментариев или отзывов под основной статьей).

В патенте упоминается также возможность выделения текста запроса на целевой странице. Выделение может быть реализовано одним из следующих способов:

Также упоминается возможность изменения информации в целевом документе с целью добавления, удаления или редактирования релевантной или нерелевантной информации. Например, следующим образом:

Направление посетителей на копии страниц в кэше

Патент описывает несколько различных подходов к предоставлению посетителям частей страниц с искомыми ключевыми словами и одной из альтернатив является отображение копии целевой страницы, сохраненной в кэше поисковой машины и автоматически прокручиваемой до необходимой точки.

Конечно, можно ожидать подобного поведения поисковой машины при нажатии на ссылку “Сохранено в кэше“, но в патенте не говорится, что это должно происходить только при переходе по соответствующей ссылке.

Выводы

Как пользователь, хотели бы вы со страницы поисковых результатов переходить сразу к той части страницы, где упоминаются искомые ключевые слова? Использование поиска текста на странице в браузере после перехода по ссылке в поисковике сейчас не такая уж и редкость.

Как владелец или разработчик сайта, вы бы одобрили переходы посетителей с поисковых машин на нестандартные части страниц? А как бы вы отреагировали на редактирование представления вашего сайта поисковой машиной для выделения ключевых слов? Или на то, что вместо перехода на ваш сайт пользователи попадут на страницу в кэше поисковой машины?

Переводной материал, источник

Рекомендую к прочтению:

Поисковые таксономии и поисковые машины: ответы на вопросы против ссылок на веб-страницы

Как поисковая машина может изменять рейтинг
Как поисковые машины могут расшифровывать аббревиатуры в запросах

Google получили патент на Trust Rank
Сегментация веб-страниц в Yahoo: Отделение шума от информации
Патент Google о подсказках и аннотации к ссылке.
Как поисковая машина может различать запросы от ботов и людей

Как поисковые машины могут ранжировать пользовательский контент

Комментарии»

1. Карманный флудер - 24 Ноябрь 2009

А разве Яндекс не делает практически тоже самое - тулбарный “подсветка найденного”, очень неудобно

2. Kum - 25 Ноябрь 2009

Если они и будут эксперементировать с искусственными анкорами, сдается мне, что первыми под раздачу попадут юзеры Chrome и тулбара, на них технически это проще всего обкатывать.

3. admin - 1 Декабрь 2009

Хром вообще дика вещь. Гугл пытается собрать всю информацию о пользователе. Не рекомендую его использовать. Сафари например, гораздо быстрее Хрома. ;)