Поведенческая реклама 5 Февраль 2009
С развитием контекстной рекламы все более очевидным фактом является снижение эффективности ее привязки только к контексту сайтов. Интернет претерпевает постоянные изменения, и поисковые системы перестают быть точками входа.
Сегодня многие пользователи заходят в сеть исключительно для общения в социальных сетях. Взаимодействовать же с подобной аудиторией на должном уровне системы контекстной рекламы только учатся.
По данным исследования, проведенного компанией Бегун, “…количество уникальных интернет - пользователей, минимум раз в неделю посещающих один из социальных сервисов – в том числе «Мамбу», «Одноклассники», LiveJournal и сервисы Mail.ru – составляет 25,8 млн. человек.”
Показ рекламы в социальных сетях и на развлекательных сайтах сейчас производится в большинстве случаев по поведенческому принципу.
В основе этих технологий используется ряд данных:
- поисковые запросы пользователя,
- профили и группировки пользователей,
- профили и группировки площадок,
- социально-демографические показатели,
- типология взаимодействия пользователя с рекламой.
Эти простые принцы и формируют картину рекламных сообщений.
Имея представления о степени внедрения подобной рекламы, можно сказать, что системы контекстной рекламы находятся лишь на старте в этой области. В ближайшее время можно ожидать новых форматов и способов коммуникации с посетителями сервисов - пожирателей времени.
- Рубрики : Инструменты заработка, Новости
- Автор : admin
Комментарии»
Одно замечание: какая связь между привязкой рекламы к контенту страницы и поисковиком как точкой входа? Никакой связи нет. Меж тем в первом абзаце зачем-то об этом говорится. Непонятно.
Да все понятно. Например, эффективность объявлений ВКонтакте постоянно повышается, а этот сервис использует точку входа пользователя - ручками в браузере, а не на поисковик. Вот о чем шла речь.