Яндекс на RIW 2008. Доклад Евгения Ломизе. 1 Ноябрь 2008
Как и говорилось в предыдущих моих постах, посвященных прошедшей конференции RIW 2008, было несколько действительно интересных докладов, более подробное описание которых планируется приводить на страницах блога. Сегодня публикую первый из подобных материалов, доклад Егения Ломизе, представителя Яндекс.
Главные пункты, расписанные в тексте доклада, можно выделить следующие:
- в системе Директ установилось стабильное положение и наблюдается рост количества рекламодателей,
- контекстная реклама – самое надежное направление рекламы, куда в ближайшее время ожидается массовая передислокация бюджетов из медийной, печатной и наружной сфер,
- в РСЯ наблюдается приток брендовых площадок, и непрерывно усиливается борьба с вебмастерскими ресурсами, не удовлетворяющими качество трафика.
Состояния рекламодательских тематик в динамике за последние 3 недели было выделено следующее:
1. Лидеры падения (обозначены красным цветом):
2. Лидеры роста (обозначены синим цветом):
Надеюсь, вебмастерам, работающим с Директом, эти данные помогут при построении стратегии приоритетного продвижения площадок, основанной на наиболее стабильных тематиках.
Теперь предлагаю рассмотреть наиболее спорный слайд из всей презентации:
Глядя на эти данные, возникают весьма противоречивые мысли:
- 6,27 – очень странная цифра. По статистике LI, c органической выдачи на профильных коммерческих запросах, глубина составляет всего 1,5.
- Сравнивая цифры 6,27 и 5,8 можно сделать вывод, что вовлеченность пользователей на поиске и тематических сайтах одинаковая, хотя это абсолютно не так. Ложность утверждения способен подтвердить любой специалист по контекстной рекламе практическими данными.
- Из соотношения 5,8/5,73 следует, что тематическая привязка практический равна поведенческой, а следовательно, контент страницы не влияет на заинтересованность пользователя, что еще более странно и не менее спорно чем предыдущие утверждения.
С моими выкладками я постарался вас ознакомить, теперь приглашаю специалистов обсудить приведенные данные статистики Дирекста и собственные выводы.
Полную версию презентации можно скачать здесь пароль slon7.
- Рубрики : SEO, Инструменты заработка, Конференции, Новости, Поисковые системы
- Автор : admin
Комментарии»
очень интересно спасибо!
действительно очень спорный слайд, у меня тоже не больше 2-х обычно глубина просмотра
Аналогично, глубина просмотра меня шокировала, невероятно большая. Это среднее по всем сайтам?
Денис, на чём, по-твоему, проще зарабатывать - на трафике и доходе с контекста или на ведении рекламных кампаний клиентов в контексте?
Ой как метрику то накручивают. На нормальный ком. сайт при переходе глубина просмотра = 1-3 клика, т.к. в каждом углу натыкан телефон. Даже если учитывать сверх дешёвую рекламу от собирателей трафа все равно не может быть 6-7 просмотров на пользователя.
А вот факт того, что будут истреблять говноплощадки радует. Только от брендовых обычно тоже мало толку. Нужны среднячки.
Данила, проще получать доход с контекста. Быстрее процесс идет, не надо согласовывать ни с кем стратегию. Но плохо что Директ выпал из сферы интересов для вебмастера, неоправданные риски.
С рекламодателями геморойно и норма прибыли минимальна, но более стабильно и интересно решать задачи по бизнесу клиента в целом. Сейчас дело дошло до построения CRM-систем на базе сайта. Для меня очень ценна информация в цепочки посетитель - заказчик - клиент.
Алексей, брендовые площадки создают имидж системе у новичков, но когда они набираются опыта ищут нормальные сайты с хорошим конвертом, а их как раз и режут.
Денис, а чтобы ведением рекламных кампаний на Директе для клиентов получать по 20k рублей в месяц - много нужно работать?
Данила, 20к рублей за работу - это 10% от бюджета. Бюджет в 200к рублей в месяц создают 5-6 нормальных клиентов. Времени требуют в зависимости от тематики, но как правило не более 2 часов в день. А вот поиск таких клиентов отдельная история, тут не скажу сколько времени надо тратить. Ко мне приходят по рекомендации знакомых.
Денис, спасибо за ответы.
Один вопрос:
На твой взгляд, долго еще можно будет зарабатывать на клепании говносайтов и запихивании их в сапу? Оптимизаторские конторы, наверно, уже свои сетки во всю делают.
Данила, создание сеток хороший бизнес. Около полугода назад я как раз писал, что следующем этапом станет закрытые биржы по продажи сеток сайтов. При этом Sape реально работает не только под Яндекс но и буржуйский Гугл. Поэтому изменение алгоритмов Яндекса могут отразить на бизнесе Sape, но не настолько чтобы она закрылась.
ИМХО Нормальная глубина, тут же надо учитывать много параметров, а не учитывать все только по своему сайту…
Данила, $lon, а что такое сетка сайтов? Для меня это новое понятие
Мм, падение по учебе (первая диаграмма). Это печально.
Однако тут есть соображение: сейчас кризис, а что делает офисный и прочий народ, который боится увольнения и вообще пытается спрогнозировать будущее?
…Прааавильно, задумывается о повышении квалификации, поднятии своей ценности на рынке труда и прочем. И лезет в интернет посмотреть варианты.
Так что есть предпосылки для поднятия бидов по учебе. Не прям вот ща, но в перспективе нескольких месяцев, я бы сказал…
Но надо понаблюдать.