Переводной материал.

******************************

1 ноября Twitter начал вставлять рекламу в пользовательские ленты, включая и ленты программных клиентов от третьих фирм. Эта инициатива стала расширением рекламной платформы “Promoted Products”, которая до сих пор ограничивалась объявлениями Promoted Tweets в результатах поиска по сайту и двумя типами объявлений на домашних страницах - Promoted Trends и Promoted Accounts.

Ограниченное тестирование новой стратегии продвижения рекламы в применении к API началось 1 ноября с клиента HootSuite, но вскоре будет распространено и на другие популярные клиенты вроде TweetDeck и Seesmic.

Включение рекламы в поток твитов является последним этапом развития рекламной платформы в том виде, в котором она была описана в апреле, когда Дик Костоло (Dick Costolo) впервые объявил о планах компании в этой сфере. Первыми двумя этапами были введение рекламы в поисковые результаты и последующее агрегирование этой рекламы программами-клиентами.

Как и в случае Promoted Accounts, размещение рекламы в потоке твитов пользователя будет частично основываться на том, чьим фоловером пользователь является. И, как и Promoted Tweets, таргетирование будет зависеть от эффективности, или же, как заявил представитель Twitter, от того “какой резонанс вызывает реклама”.

Результаты нововведения будут оглашены со временем, когда Twitter сможет оценить эффективность рекламы в потоке твитов и ее влияние на опыт пользователей. “Мы хотим отображать Promoted Tweets так, чтобы они были полезны и органичны в Twitter”, отмечают представители компании в статье на официальном блоге.

Пока не совсем ясно, сколько пользователей Hootsuite увидят рекламу на этапе тестирования, или же, как быстро Twitter будет увеличивать частоту показа рекламы и охват аудитории. “Мы расширим вывод рекламы только когда почувствуем, что предоставляем высококачественную услугу для пользователей” – это все, что можно узнать от представителей компании.

Добавление рекламы в пользовательские ленты  может навести на мысль о том, что Twitter наконец-то станет крупной рекламной площадкой, но на самом деле это еще далеко не так. Компания продолжает очень тщательно выбирать рекламодателей и в частности – отбирать бренды с наиболее высокой степенью вовлечения пользователей, вроде популярных продуктов, исполнителей и т.д. Среди ранее одобренных рекламодателей – Red Bull, Sony Pictures, Starbucks и Virgin America.

Все рекламодатели, использующие сейчас платформу Promoted Tweets, будут автоматически включены в тестовые показы нового вида рекламы.

И пусть говорить о ручном отборе рекламодателей в Twitter было бы преувеличением, но компания явно не спешит открывать доступ всем, кто желает опробовать ее рекламные возможности.  Тем не менее, попытки на лицо. На неделе рекламы, что прошла в октябре в Нью-Йорке, Костоло заявил, что компания собирается уже до конца года сотрудничать с “сотнями” брендов.

Тем временем, рекламе в Twitter недостает еще целого ряда возможностей, вроде гео-таргетинга, которые де-факто рассматриваются как стандартные. Пока известно лишь о намерении компании добавить подобные функции в следующем году. И учитывая то, как часто используется Twitter на мобильных устройствах, локальный таргетинг, пожалуй, является для этой рекламной платформы гораздо более важной составляющей, чем для любой другой.

Переводной материал, источник

Комментарии»

1. Andrey - 28 Ноябрь 2010

Я конечно понимаю, реклама рекламой, но теперь и твиттер будет загажен по полной, получается? В ЖЖ практически скоро некуда от нее деться, так и теперь и мои любимые твиты? Не хотелось бы лишиться из-за этого целевой аудитории