Контекстная реклама: Бегун, Директ и Адсенс. Блог slon7. » Контекстное исследование. Распределение рекламодателей. Временной таргетинг.
Блог о контекстной рекламе. Бегун, Директ и AdSense - как заработать вебмастеру.

Контекстное исследование. Распределение рекламодателей. Временной таргетинг. 14 Апрель 2008

Консультации по Бегуну - поддержка партнера на всех этапах

Представляю вашему вниманию очередное исследование по контекстной рекламе. В этот раз рассматривалось три направления: количество рекламных объявлений по заданным ключевым словам, влияние временного таргетинга и сравнение двух систем - Бегун и Директ, по этим параметрам.

Опишу условия проведения. Проверка количества объявлений осуществлялась по трем словам: «ипотека», «форекс» и «пластиковые окна». В качестве площадок использовались поиск Рамблер и Яндекс. Яндекс не дает возможности просмотра длины рекламной выдачи по конкретному слову только на тематических площадках.

Данные по количеству рекламных объявлений

Данные выведены специально только для одного слова, т.к. они одинаковы и расхождения по каждому из них не более 5%.

Выводы:

1. Из графика видно, что кол-во рекламных сообщений в Бегуне и Директе совпадает по величине сегментов, которые системы занимают на рынке.
2. Основные игроки дают рекламу в обеих системах.
3. Скупщики трафика активно размещают свои сообщения в Директе и Бегуне, пытаясь получить поисковый трафик.

Тем, кто работает с Бегуном, будет интересна следующая информация. На тематических площадках длина рекламной выдачи в два раза меньше поисковой, это около 30 объявлений по слову «ипотека».

Данные по временному таргетингу

В исследовании временного таргетинга замеры осуществлялись в 11-00 и 20 – 00.

На графике показаны данные отключения рекламных сообщений после 20 - 00 по московскому времени. Также, обе системы, Бегун и Дирекст, выставлены рядом для сравнения.

Выводы:

1. В устоявшихся высококонкурентных тематиках поведение контекстной рекламы на Бегуне и Директе аналогичное.
2. По запросу “форекс” очень мало трафика, поэтому рекламодатели не отключают объявления даже в ночное время.
3. По “ипотеке” специфика конвертирования пользователей такова, что многие рекламодатели “покупают посетителей” вне рабочего времени.
4. “Пластиковые окна” показывают классическую картину: после 20-00, когда рабочее время в большинстве компаний заканчивается, реклама отключается. Возможно, это связано с особенностью продаж, которые идут в большей степени по телефону, а не через формы заявок на сайтах.

СТОИТ ПРОЧИТАТЬ:

Комментарии»

комментариев нет - будете первым?