Естественное линкостроение. Часть 2. Долгосрочная ссылочная стратегия 21 Август 2009
Долгосрочная ссылочная стратегия
Люди нетерпеливы и часто хотят получить сотни и тысячи ссылок в первый же месяц. Но до того, как сайт заработает рейтинг и начнет получать множество ссылок, стоит построить его бренд. Обычно на долгосрочную стратегию развития и достижение целей в линкостроении и SEO мы рекомендуем клиентам сроки от 6 месяцев до года. Конечно, можно получить высокий рейтинг и раньше, особенно для уже известного сайта, но долгосрочная стратегия в конце концов приносит не только более эффективные, но и более естественные результаты. С ее помощью вы не мелькнете в результатах поиска Google, а займете там свое место.
Обычно лишь около 10% входящих ссылок на сайты являются сквозными. Можно взять это за правило. Для получения ссылок стоит использовать то, что предоставляет вам работодатель, сайт или клиент. Для более многообразного и структурированного набора ссылок, получите следующие материалы:
• Видео: Видео можно загрузить на YouTube и десятки похожих платформ, что не только даст ссылки на сайт, но и способствует появлению вашего бренда в поисковой выдаче по названию компании и релевантным терминам в поисковых системах.
• Документы: У многих компаний есть документы в формате PDF и прочих цифровых форматах, представляющие рекламные материалы, использующиеся в оффлайне. Книги, руководства, брошюры, флаера и т. д. Все они могут быть использованы в онлайне и помочь в линкостроении. Рекламные материалы можно загрузить на Scribd, а книги и брошюры разместить на сайте, чтобы затем получить на них ссылки с пресс-релизов и обзоров в блогах.
• Продукты и пресса: Конкурсы, акции, совместные мероприятия и т. п. являются прочной основой для получения ссылок. Конкурсы с бесплатными продуктами в виде призов дадут ссылки с сайтов обзоров конкурсов, плюс возможность разослать пресс-релизы и получить ссылки с блогов. Вместо того, чтобы просто отдать деньги на благотворительность — отдайте продукты и/или напечатайте большой чек, позовите журналистов и сделайте из этого пресс-конференцию.
Блоги и ссылки
Кроме очевидных преимуществ привлечения трафика по хвостовым ключевым словам из-за различного контента и живого языка в блоге, содержание блога компании может принести много ссылок и в том числе так любимые многими сквозные ссылки. Одна из основ блоггинга — блогролл, проставление ссылок на похожие блоги того же направления.
Есть и еще одно применение блогам. Блог, ориентированный на определенные новости, скорее будет подхвачен Google News, чем корпоративный. Так что можно изначально сделать блог, а затем на его основе — сам сайт.
Как это сделать: запускаем блог, получаем ссылки, попадаем в список новостных сайтов, занимаемся социальной раскруткой на Digg и Stumble Upon, а затем строим приносящий деньги сайт на основе уже набравшего авторитет домена.
К тому же гораздо более естественным началом набора ссылок станет линкостроение через комментирование в блогах. Если вы оставляете комментарий с ссылкой на свой блог, то вы вполне можете пройти модерацию.
Вот несколько советов по линкостроению через комментарии в блогах:
Потраченное на комментирование время, даже если вы оставляете по 1-2 комментария в день, может принести позитивные результаты вроде построения репутации, позиционирования в качестве эксперта и получения входящих ссылок, даже в случае использования nofollow в комментируемых блогах.
Почему не стоит беспокоиться о No Follow? Потому что люди игнорируют этот атрибут. Оставляя ссылку на свой блог вы повышаете шансы перехода к вам посетителей. Чем более популярный блог вы комментируете, тем больше трафика можно получить.
Не оставляйте ссылку в теле комментария. Это не только похоже на спам, но и может быть распознано автоматическими системами как спам, что приведет к занесению вашего сайта, имени и адреса электронной почты в базу спаммеров и автоматическому удалению комментариев с ресурсов, где используется та же система.
Тот же эффект может быть от использования кричащего текста вместо ника или имени в соответствующем поле, так что не делайте этого.
Ну а теперь — в погоню за сквозными ссылками
Сквозные ссылки могут быть не столь ценными, как раньше, и вполне могут сигнализировать о том, что вы спаммер (если сквозные ссылки — большинство ссылок на ваш сайт). Но если вы уже обеспечили онлайн присутствие, то можно погнаться и за ними. Это не значит, что надо обязательно покупать такие ссылки, вы можете привлечь некоторые отличные нишевые ссылки благодаря популярности вашего бренда. Если же вы купили некоторое количество сквозных ссылок, то репутация и онлайн присутствие сайта вполне могут оправдать наличие таких ссылок.
Как и в традиционном маркетинге и брендинге, в онлайне нет места отношению «сделал и забыл». Обстоятельства постоянно меняются, но долгосрочная стратегия получения естественных ссылок должна помочь вам в случае изменений в Google или Bing. Фактически, она работает для некоторых сайтов уже 10 лет, потому что естественные ссылки и онлайн присутствие не исчезают бесследно.
Переводные материалы, источник SearchengineJournal
Рекомендую к прочтению:
Каталог партнерских программ Бегуна
Conversion Optimizer стал доступнее
Стоит ли использовать геотаггинг для локального продвижения?
Создаем автоматизированные системы для SEO бизнеса
Позиции в Google и CTR – как клики распределяются по позициям
Консолидация ссылок и передача PageRank
Комментарии»
Можно получить естественные ссылки организовав на сайте конкурс с призами, пропиариться на форумах и люди сами разнесут новость дальше с сылкой на ваш сайт.
Скажите это в гугле можно коментироваться и при этом получать ссылочную массу, а в яндексе как обстоят дела, если коментировать, можно получить скажем поднятие сайта в позициях или к примеру тиц?